2017-10-11 17:27:10 内蒙古人事考试信息网 https://nmg.huatu.com/ 文章来源:华图教育
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近年来,一批中国品牌扬帆出海、誉满全球,正成为国际市场上耀眼的“中国名片”。
从中国制造到中国建造,再到中国创造,中国品牌的空间广度不断拓展。
非洲最长的现代铁路、津巴布韦最大的安居工程、赞比亚百姓的饮水工程、加勒比地区最好的医院,到处都有中国铁建的身影;卡塔尔世界杯场馆、巴西奥运会主场馆、美国佛罗里达州际公路等建设现场,“有施工机械的地方,就有中国徐工的产品”;印度手机市场,金立、联想等中国品牌已与三星、印度本土品牌形成三足鼎立之势,在印度市场畅销品牌排行榜的头十名中,中国手机占据了一半。
回首10年前,高铁技术主要还掌握在德国、日本、法国企业手中,如今中国高铁已经成为中国骄傲。中国企业在海外修建的第一条高速铁路——土耳其安伊高铁,让欧洲人也坐上了中国高铁。除了“高大上”的高铁项目,啤酒这样“亲民”的消费品也在国际市场上悄然走红。2014年,青岛啤酒在拉美市场实现50%以上的增长,西欧、北美市场销量均实现20%以上的增长,2014年12月在韩国力压美国啤酒品牌,首次在进口啤酒中位列第一。
从单纯的产品输出转向技术输出、资本输出、品牌输出并重,中国品牌的影响深度也正不断提升。
“与全世界做生意!”进入2016年,中国家电业的国际化征程风生水起,海尔收购美国GE家电业务,美的电器收购日本东芝白电、入主德国库卡。过去,国内家电企业竞相傍上“洋品牌”,如今,中国品牌“逆袭”成了品牌的输出方。据统计,今年前8个月,中国企业海外并购项目多达486个,涉及67个国家和地区的十六大行业,实际交易金额617亿美元。
材料6:
从产品大国迈向品牌大国,靠的是什么?靠的是对过硬质量的不懈追求,靠的是核心技术的持续创新,靠的是瞄准中高端的目光与勇气。持之以恒、严谨细致、自我加压、专心专注的“工匠精神”正成为国人打造品牌精品的“新常态”。中国企业精益求精、以质取胜,全方位提高品牌质量,中国制造的品质更佳、品牌更响亮。
“单靠买技术,品牌立不起来。要打造出中国品牌,关键是企业一定要有自主创新能力,一定要走原创的道路。”正如格力集团董事长董明珠所言,一家企业的创新程度如何,直接决定着品牌在市场竞争中能走多远。
近年来,中国企业创新热情高涨,品牌含金量不断提升。J推出全球首款82英寸10K超高清显示屏,使中国企业已成为全球液晶显示行业超高清技术的引领者。沈阳X公司研发的重载双移动机器人系统全球首创,在移动机器人细分领域做到全球最大,还使得瑞典沃尔沃公司放弃机器人行业老大ABB,选择了自己的解决方案。据统计,2015年全社会研发投入14000亿元,77%来自企业,中国已是世界第二大研发经费投入国家。中国企业正撕去“仿造者”标签,向“引领者”迈进。
“要与狼共舞,首先自己要成为狼!”海尔首席执行官Z说。走出去“与高手下棋”,在欧美市场锤炼,使海尔品牌外聚名气、内提品质。海尔现已在发达国家初步树立了中高端形象,在欧洲市场的冰箱单价从2004年的99欧元,提高到平均价格500欧元,最高达到2999欧元。据世界权威机构数据显示:海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%,第六次蝉联全球第一。
创品牌不易,迈向中高端更是挑战重重。可喜的是,今天中国企业正面临难得的好机会。
中国是全球第二大对外投资国,企业走出去已成常态。企业对国际市场竞争态势、消费者习惯、前沿创新的了解在加深,有利于企业从一开始就站上一个更高的平台,打造更多具有国际竞争力的中国品牌。特别是“一带一路”等国家战略的实施,使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇。在产品大步走出国门的同时,将带动更多中国品牌走向世界舞台。
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