公务员考试每日一练：10月11日(11)

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　　回首10年前，高铁技术主要还掌握在德国、日本、法国企业手中，如今中国高铁已经成为中国骄傲。中国企业在海外修建的第一条高速铁路——土耳其安伊高铁，让欧洲人也坐上了中国高铁。除了“高大上”的高铁项目，啤酒这样“亲民”的消费品也在国际市场上悄然走红。2014年，青岛啤酒在拉美市场实现50%以上的增长，西欧、北美市场销量均实现20%以上的增长，2014年12月在韩国力压美国啤酒品牌，首次在进口啤酒中位列第一。

　　从单纯的产品输出转向技术输出、资本输出、品牌输出并重，中国品牌的影响深度也正不断提升。

　　“与全世界做生意!”进入2016年，中国家电业的国际化征程风生水起，海尔收购美国GE家电业务，美的电器收购日本东芝白电、入主德国库卡。过去，国内家电企业竞相傍上“洋品牌”，如今，中国品牌“逆袭”成了品牌的输出方。据统计，今年前8个月，中国企业海外并购项目多达486个，涉及67个国家和地区的十六大行业，实际交易金额617亿美元。

　　材料6：

　　从产品大国迈向品牌大国，靠的是什么?靠的是对过硬质量的不懈追求，靠的是核心技术的持续创新，靠的是瞄准中高端的目光与勇气。持之以恒、严谨细致、自我加压、专心专注的“工匠精神”正成为国人打造品牌精品的“新常态”。中国企业精益求精、以质取胜，全方位提高品牌质量，中国制造的品质更佳、品牌更响亮。

　　“单靠买技术，品牌立不起来。要打造出中国品牌，关键是企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。”正如格力集团董事长董明珠所言，一家企业的创新程度如何，直接决定着品牌在市场竞争中能走多远。

　　近年来，中国企业创新热情高涨，品牌含金量不断提升。J推出全球首款82英寸10K超高清显示屏，使中国企业已成为全球液晶显示行业超高清技术的引领者。沈阳X公司研发的重载双移动机器人系统全球首创，在移动机器人细分领域做到全球最大，还使得瑞典沃尔沃公司放弃机器人行业老大ABB，选择了自己的解决方案。据统计，2015年全社会研发投入14000亿元，77%来自企业，中国已是世界第二大研发经费投入国家。中国企业正撕去“仿造者”标签，向“引领者”迈进。

　　“要与狼共舞，首先自己要成为狼!”海尔首席执行官Z说。走出去“与高手下棋”，在欧美市场锤炼，使海尔品牌外聚名气、内提品质。海尔现已在发达国家初步树立了中高端形象，在欧洲市场的冰箱单价从2004年的99欧元，提高到平均价格500欧元，最高达到2999欧元。据世界权威机构数据显示：海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%，第六次蝉联全球第一。

　　创品牌不易，迈向中高端更是挑战重重。可喜的是，今天中国企业正面临难得的好机会。

　　中国是全球第二大对外投资国，企业走出去已成常态。企业对国际市场竞争态势、消费者习惯、前沿创新的了解在加深，有利于企业从一开始就站上一个更高的平台，打造更多具有国际竞争力的中国品牌。特别是“一带一路”等国家战略的实施，使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇。在产品大步走出国门的同时，将带动更多中国品牌走向世界舞台。

　　“经济转型升级，推进供给侧结构性改革，更加强调创新创造，更加强调效益质量，正是优质品牌大展伸手的时候。”工业和信息化部赛迪智库研究员左世全说。中国制造2025规划出台、“增品种、提品质、创品牌”国家行动计划实施，新技术、新业态、新模式层出不穷，助力优秀品牌脱颖而出。

　　新常态下，消费需求发生深刻变化，消费者更加关注产品的品质、强化对品牌的认同。近两年，每年国人出境扫货的花费都超过1亿元，给中国制造加快走向精品制造以强力助推。国家质检总局副局长吴清海说：“企业要抓住提档升级这个关键，夯实产品品质，塑造品牌的良好形象，对接消费升级。”

　　知识产权保护力度不断加强，为品牌健康成长保驾护航。国家工商总局负责人透露：2015年，全国工商系统共查处商标侵权假冒案件27379件，案值3.7亿元。“山寨、冒牌生产越来越难，正规的品牌将得到更好的发展。”打造知名品牌，红豆集团董事钱文华踌躇满志……

　　“互联网+”风生水起，使企业能够顺势而上塑品牌、创名牌。过去做品牌、创名牌往往要在企业具备一定资金积累、形成一定市场储备后，因为品牌的塑造需要大量投入。如今，移动互联网提供了低成本高效率的品牌打造路径，缩减中间环节、带动价值创新，中小企业、新创企业也完全能够在较短时间内在中高端市场打造出属于自己的品牌。

　　国家主席把中兴手机作为“国礼”送给外国领导人、总理出访大力推荐“中国南车”……中央的高度重视和大力支持，对中国品牌是最大的激励。“这样的机遇，我们不能错过!”

　　【参考答案】

　　创品牌引领发展

　　各位创业人士：

　　大家好，很荣幸在这里和大家一起分享品牌对于一个企业发展和国家进步的重要性。经济全球化的今天，品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。中国品牌正成为国际市场上耀眼的“中国名片”。如华为，中国高铁等正刷新着全世界对于中国品牌的认知。铸造品牌靠的是对过硬质量的不懈追求，靠的是核心技术的持续创新，靠的是瞄准中高端的目光与勇气。