新型主流媒体建设成效评价体系研究

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新型主流媒体建设成效评价体系研究

　　唐维红 王京

　　摘要：围绕传播力、引导力、影响力、公信力、竞争力五个维度构建新型主流媒体建设 成效评价体系，通过可测量、可评价的指标，评估和分析主流媒体建设成效，可推动媒体融合实现以评促建、健康发展。

　　关键词：新型主流媒体 媒体融合 成效评价

　　今年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际 传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。主流媒体是对外讲好中国故事、传播好中国声音的主力军，是世界认识中国、了解中国的重要窗口和渠道。

　　近年来，各级媒体通过推动融合发展，激发内生动力，积极建设新型主流媒体，打造具有国际影响力的媒体集群，取得重要进展，国际传播能力建设不断取得新成果。但也应该看到，我国媒体在国际传播格局中的弱势地位仍未得到根本性改观，与我国的综合国力和国际地位不相匹配。进一步优化战略布局、加强国际传播能力建设、构建国际传播新格局势在必行，也是我国主流媒体的重要使命。

　　2020 年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(下称《意见》)提出，要加强评估考核、加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。面对新的形势和任务，如何巩固主流地位、发挥主导作用，尽快建成新型主流媒体，是各级媒体面临的一项紧迫任务。研究构建一套符合中国特色的新型主流媒体建设成效评价体系，既是实践需要，也是落实《意见》要求、推动各项任务落到实处的重要抓手。

　　新型主流媒体主要特征和建设目标

　　深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想特别是总书记关于新闻舆论和媒体融合的重要论述，可以让我们更准确地把握新型主流媒体的建设目标和主要特征，从而明确评价新型主流媒体建设成效可考察的维度与指标。

　　2014 年 8 月 18 日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记首次提出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2016 年 2 月 19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记要求，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。2019 年 1 月 25 日，在中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记就全媒体时代和媒体融合发展发表重要讲话强调，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。他要求，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。不仅再次强调了要着力打造一批新型主流媒体，更为如何打造新型主流媒体指明了发展方向、提出了建设目标，深化了新型主流媒体的内涵与特征，是对建设新型主流媒体的顶层设计。主流媒体是否具有强大传播力、引导力、影响力、公信力、竞争力，不仅是检验新闻舆论工作水平的重要标尺，更应成为评价主流媒体融合发展成效的主要依据。

　　近年来，各级各类媒体积极推进融合发展的实践表明，新型主流媒体是媒体深度融合发展的必然产物，不少媒体已经在向新型主流媒体加速迈进。目前来看，新型主流媒体应包含以下主要特征：从政治维度看，新型主流媒体与传统主流媒体一脉相承，由党领导，承担党的宣传思想工作、新闻舆论工作的职责使命，为党和人民服务，是党和人民的喉舌;从形态维度看，新型主流媒体相较于传统媒体的单一形态，媒体形态更多样、生产传播手段更先进，要在内容、技术、终端、管理、服务等方面实现全方位相融、一体化发展;从社会维度看，新型主流媒体在自建平台及各个传播渠道上，都应让主流价值占领主阵地，创造一流社会效益，成为群众离不开的渠道;从经济维度看，新型主流媒体应具有强大的自我造血机能和竞争力，能够获得良好经济效益，成为引领传媒行业发展的主导力量，在市场竞争中占据主流地位;从国际维度看，新型主流媒体要掌握国际传播规律，能够采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

　　新型主流媒体的建设目标，应是让媒体的内容生产与传播具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，从而占领信息传播制高点。同时，媒体应具有强大的经济实力、赢利能力，即市场竞争力，使社会效益和经济效益相统一。只有这样的新型主流媒体，才能不断扩大主流价值影响力版图，提升国际传播话语权和影响力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　 　　　

（编辑：常青藤）