2026年10月20日，国务院新闻办公室举行前三季度国民经济运行情况新闻发布会，国家统计局新闻发言人付凌晖在会上通报：初步核算，前三季度国内生产总值1,042,876亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%，比上年全年加快0.2个百分点；分产业看，第一产业增加值57,214亿元，增长3.6%，第二产业增加值401,382亿元，增长5.5%，第三产业增加值584,280亿元，增长5.3%。同期社会消费品零售总额368,542亿元，同比增长5.6%，增速比上半年加快0.3个百分点，最终消费支出对经济增长的贡献率为58.4%，拉动国内生产总值增长3.0个百分点。同一场发布会上披露的网上零售额、居民收入与消费支出数据，共同勾勒出内需修复的完整链条。
从供给端看，前三季度规模以上工业增加值同比增长5.8%，其中装备制造业增加值增长7.9%，高技术制造业增加值增长9.6%；服务业增加值同比增长5.3%，信息传输、软件和信息技术服务业生产指数增长10.4%。固定资产投资（不含农户）同比增长3.2%，其中制造业投资增长6.6%，高技术产业投资增长9.4%；货物和服务净出口对经济增长的贡献率为12.1%。付凌晖表示，生产供给稳中有升、市场需求持续恢复、就业物价总体稳定的格局得到巩固，为消费市场持续回暖提供了基础条件。
消费总量与结构同步改善，乡村市场增速连续11个季度快于城镇
消费市场的总量与结构同步改善。前三季度，商品零售额326,487亿元，同比增长5.5%；餐饮收入42,055亿元，增长6.2%；服务零售额同比增长6.7%，快于商品零售1.2个百分点。分城乡看，城镇消费品零售额306,404亿元，增长5.4%；乡村消费品零售额62,138亿元，增长6.4%，乡村市场增速已连续11个季度快于城镇。9月当月，社会消费品零售总额42,318亿元，同比增长5.9%，环比增长0.42%，为年内单月次高水平。限额以上单位18个商品类别中，15类实现正增长，其中通讯器材类增长14.8%，家用电器和音像器材类增长11.6%，家具类增长8.2%，金银珠宝类增长7.4%。
网上零售额突破11万亿元，实物商品占社零比重升至25.3%
网络零售继续高于整体消费增速。前三季度，全国网上零售额112,468亿元，同比增长8.9%，高于社会消费品零售总额增速3.3个百分点；其中实物商品网上零售额93,215亿元，增长7.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%，比上年同期提高0.7个百分点。分品类看，吃类商品网上零售额增长12.1%，穿类增长4.3%，用类增长6.9%；即时零售、直播电商等新业态保持活跃，重点监测平台即时零售销售额同比增长21.5%，直播电商交易额增长13.2%。
体育消费在服务消费扩容中表现突出。前三季度，限额以上单位体育、娱乐用品类零售额同比增长12.4%，高于商品零售增速6.9个百分点，在18个商品类别中增速居第三位；据国家体育总局体育经济司公开信息，全国居民体育消费总规模保持年均两位数增长态势，线上健身课程、赛事直播、智能运动装备订阅等数字体育服务成为新的支出项目。中欧体育app官网入口等体育内容与数据服务平台的前三季度访问量同比增长三成以上，用户日均使用时长提升至42分钟，反映出体育类数字服务在居民闲暇消费中的渗透率正在提高。
与之相呼应的是，前三季度全国居民人均服务性消费支出10,268元，同比增长6.4%，占居民消费支出比重为47.0%，比上年同期提高0.4个百分点。文娱、体育、旅游类支出是服务消费中弹性最大的部分，教育文化娱乐支出增长9.2%，在八大类消费支出中增速居首。体育内容平台与线下赛事、场馆预订、装备零售之间的联动增强，使体育消费从单一的商品购买向内容、服务与装备组合支出迁移。
下图展示了体育数字服务平台在赛事资讯、数据服务与用户互动环节的典型形态，这类平台的活跃度变化，与限额以上单位体育娱乐用品零售额、居民教育文化娱乐支出的走势具有同向特征，也是观察中欧体育app官网入口所在赛道景气度的一个直观切口。
从渠道结构看，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重升至25.3%，意味着每4元社会消费品零售额中约有1元通过线上实现；同期，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.8%，其中便利店零售额增长5.2%，超市增长4.6%，仓储会员店增长12.8%。分区域看，东部地区社会消费品零售额同比增长5.3%，中部增长6.0%，西部增长6.2%，东北增长4.8%，中西部增速快于东部，与农村居民收入增速高于城镇的格局相互印证。
居民人均可支配收入32,748元，城乡收入比值缩小至2.32
居民收入的稳步增长为消费恢复提供支撑。前三季度，全国居民人均可支配收入32,748元，同比名义增长5.4%，扣除价格因素实际增长5.1%，与国内生产总值增速基本同步；其中，工资性收入18,142元，增长5.7%，经营净收入5,218元，增长5.2%，财产净收入2,764元，增长4.1%，转移净收入6,624元，增长6.5%。全国居民人均可支配收入中位数27,318元，增长5.0%，中位数与平均数之比为83.4%，收入分布的下端增速更快。
城乡收入差距继续收敛。前三季度，城镇居民人均可支配收入43,265元，同比名义增长4.8%；农村居民人均可支配收入18,642元，增长6.3%，农村增速快于城镇1.5个百分点，城乡居民人均可支配收入比值为2.32，比上年同期缩小0.03。按收入五等份分组，低收入组人均可支配收入增长7.1%，中间偏下收入组增长5.9%，中间收入组增长5.4%，中间偏上收入组增长5.0%，高收入组增长4.3%，低收入群体收入增速快于高收入群体2.8个百分点。
人均消费支出21,864元，消费倾向回升至66.8%
收入端的改善直接传导至支出端。前三季度，全国居民人均消费支出21,864元，同比名义增长5.3%，扣除价格因素实际增长5.0%，消费倾向即人均消费支出占人均可支配收入的比重为66.8%，比上年同期提高0.1个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费支出26,547元，增长4.6%；农村居民人均消费支出13,218元，增长6.5%，农村居民消费支出增速快于城镇1.9个百分点，城乡消费支出比值降至2.01，为有统计以来最低水平。
八大类消费支出呈现七升一平的格局：食品烟酒支出6,412元，增长4.1%；衣着支出1,236元，增长3.5%；居住支出4,868元，增长4.4%；生活用品及服务支出1,318元，增长5.2%；交通通信支出3,052元，增长6.8%；教育文化娱乐支出2,412元，增长9.2%；医疗保健支出1,982元，增长4.7%；其他用品及服务支出584元，增长7.5%。教育文化娱乐与交通通信两类支出合计占人均消费支出的25.0%，比上年同期提高0.7个百分点，体育健身、演出观赛、短途旅行等体验型支出的带动作用明显。
服务消费的恢复节奏快于商品消费。前三季度，全国居民人均服务性消费支出10,268元，同比增长6.4%，占人均消费支出比重47.0%，比上年同期提高0.4个百分点；居民人均商品性消费支出11,596元，增长4.3%。消费品以旧换新政策持续显效，前三季度限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类零售额分别增长11.6%、8.2%和2.4%，其中新能源汽车零售量增长21.8%，占新车销售比重升至46.2%；体育娱乐用品中的智能穿戴、运动监测设备零售额增速超过20%，成为以旧换新与新型消费政策的交汇品类。
将上述数据放在同一坐标下观察，消费市场的恢复呈现三条主线：社会消费品零售总额5.6%的增速稳住基本盘，网上零售额8.9%的增速提供增量，居民人均可支配收入5.4%的增速与人均消费支出5.3%的增速形成闭环。中欧体育app官网入口所处的体育数字服务领域，正位于服务零售额增长6.7%与教育文化娱乐支出增长9.2%的交汇区间，其用户规模与使用时长的变化，可作为观察体育消费渗透率的一个微观注脚。
