面试热点：夏雨荷啦啦队

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　　2026年4月，山东“鲁超”城市足球联赛火爆进行中。济南队赛场内，一支身着清代格格服饰、手持团扇的“夏雨荷啦啦队”现身，本想打一手“情怀牌”，却引发巨大争议，被网友直呼“差评”。几乎同期，宿迁在苏超赛场深挖项羽IP，实现“叫好”又“叫座”。同样是借力影视或历史人物打造城市IP，为何“霸王”能赢、“格格”却遭群嘲，引发各界对城市文旅运营逻辑的深入讨论。

　　济南作为中国历史文化名城之一，名士如云——“文能泼墨成豪放、武欲仗剑复中原”的辛弃疾，“才情纵横冠大宋、气节铮铮照山河”的李清照，“勇可披戈安乱世、义可丹心贯古今”的秦琼，还有谋臣房玄龄、神医扁鹊、文学家曾巩、张养浩、老舍……文旅家底厚重到令人艳羡。而“夏雨荷”是琼瑶笔下的悲情女子，于大明湖畔邂逅乾隆，苦等一生，孤独病逝，身上贴着“等待”“凄怨”“依附”的标签，其内核与齐鲁大地历来推崇的忠义、风骨、家国情怀相去甚远。这并不是济南第一次推广“夏雨荷”。此前，大明湖畔的“夏雨荷”花灯一度出圈，游客扮成“夏雨荷”拍照打卡、带动妆造跟拍产业，效果不错。然而当这一IP从日常文旅场景被放大到省级赛场的正式场合，期待中的“掌声”变成了“群嘲”。

　　【政策理论】

　　1. 背景

　　(1)体育赛事成为城市文旅竞争新赛道。自2025年江苏“苏超”城市足球联赛爆火以来，山东、广东等省份纷纷跟进，将省级体育赛事打造为城市文旅的综合展示平台。鲁超的成功举办背后，是各城市借赛事流量推广城市形象的激烈竞争，各地都想在“泼天流量”中分一杯羹。

　　(2)城市IP打造进入“深水区”。随着文旅产业从资源驱动转向创意驱动，城市纷纷寻找具有传播力、辨识度的文化符号。济南此前在大明湖推出“夏雨荷”花灯，在小范围文旅场景中效果不错，一定程度上让决策者产生了路径依赖，将其简单移植到省级赛场这一完全不同的场景中。从文旅日常场景到省级体育赛事，场景变了，传播逻辑也变了。

　　2. 原因

　　(1)IP内核与城市精神严重不匹配。宿迁选择项羽——正史记载的铁血英雄，“力拔山兮气盖世”，慷慨悲壮、顶天立地，与城市精神高度匹配，在赛场展现其勇武豪迈的一面，与赛事氛围深度契合，自然赢得掌声。而夏雨荷的IP内核与齐鲁大地推崇的忠义、风骨、家国情怀完全不搭，“IP内核、场合运用”两个维度双双失焦。

　　(2)“路径依赖”式决策思维。大明湖畔的“夏雨荷”花灯此前在小范围场景中确实有效——带火了妆造跟拍产业、吸引了打卡客流。但这种成功高度依赖于“大明湖”这一特定场景，与小说情节构成了情境闭环。决策者将这一成功经验不加以场景甄别地复制到省级赛场上，本质是“路径依赖”式的思维惯性在起作用，没有意识到同样一个IP在不同场景中可能引发截然相反的公众反应。

　　(3)重流量思维压倒文化判断。在苏超成功先例的刺激下，各省跟进的城市联赛都面临“如何出圈”的焦虑。济南文旅部门大概率看到了“夏雨荷”此前在大明湖花灯中的走红表现，寄望于“借情怀博热度”来复制这种流量效应。这种以短期传播效果为导向的决策逻辑，压倒了以文化厚度和价值匹配为导向的专业判断。有分析直言，这正是“看似借情怀博热度，实则是舍金玉而拾瓦砾”的典型表现。更深层看，流量思维压倒文化判断，是当前城市文旅运营中较为普遍的倾向。

　　(4)缺乏对受众心理的精准研判。赛场观众与大明湖游客是两组心理预期完全不同的受众群体。前者期待的是热血竞技与城市精神的共鸣，后者追求的是休闲打卡与影视情节的情感连接。在不同场景中启用同一个IP，需要根据受众心理对IP呈现的侧重点做精准调整。济南的做法是简单“平移”，自然“水土不服”。

　　3. 问题

　　(1)“端着金碗要饭”，文脉资源大量闲置。济南拥有辛弃疾、李清照等顶级历史文化IP，但在历次城市形象传播中，这些资源长期处于“半激活”甚至“未激活”状态。正如半 月 谈评论所指出的，济南大有可为——赛场间歇完全可以重现“辛弃疾醉里挑灯看剑”的豪迈吟诵，或让“李清照蹴罢秋千”的灵动身姿惊艳全场。真正的文旅突围，从来都不是盲目向外蹭流量，而是向内深耕文脉。

　　(2)文旅符号选择的“去根脉化”倾向。用虚构的、且文化基调偏消极的文学人物代表城市亮相全国，反映出对本土文化根脉认知的忽视。不是“虚构”本身有问题——文化传播完全可以借助虚构IP，关键在于这个IP传递的核心情感、价值取向是否与城市气质匹配。“夏雨荷”的最大的硬伤在于“不配位”。

　　(3)“场景错配”导致传播翻车。文旅IP的运用需要高度注重场景的适配性。同一IP在休闲打卡场景中可能受欢迎，在代表城市形象的正式竞技场合中却可能遭遇“群嘲”。“大明湖花灯”与“鲁超赛场”是两种截然不同的传播场景，前者的成功不能推导出后者的适用，场景切换需要重新评估IP的适格性。

　　(4)决策机制缺少文化专业把关。一个具有如此明显文化争议的IP方案，能够一路绿灯走到落地执行，反映出城市形象传播决策中缺少文化专业层面的审核把关机制。决策链条中行政部门主导、“文化专业判断”缺位的问题不可忽视。

　　4. 意义

　　(1)为城市IP运营提供“反向教材”的警示价值。济南“夏雨荷啦啦队”的翻车，与宿迁“项羽IP”的成功形成了一组鲜明对照。半 月 谈评论将两者并论，提炼出符号选择与场合运用的两条核心原则：IP内核是否与城市精神匹配，符号是否被放在合适的场合。这两条原则对全国各地文旅部门具有普遍的参考价值。

　　(2)推动城市形象传播决策的科学化转型。此次事件引发的广泛讨论，客观上促使各地文旅部门反思：打造城市IP不能靠“拍脑瓜”，需要建立包括文化研判、受众分析、场景适配在内的科学决策流程，避免被短期流量思维牵着走。

　　(3)唤醒对本土文脉资源的重视与挖掘。争议中，网友自发喊出了“辛弃疾”“李清照”的名字，这实际是社会公众对城市文脉的一次集体“提名”。正如评论所指出的，“猎奇噱头只能喧嚣一时，文化风骨方能立身一城”，这既是对济南的期望，也是对所有历史文化名城的提醒。

　　(4)促进公众文化判断力的提升与表达。网友对“夏雨荷”的“群嘲”并非简单的网络狂欢，其背后是大众文化审美水准的集体提升——公众不再满足于“有热点就行”，而是开始追问“这是什么热点”“这代表什么价值”。

　　(5)实证“场合匹配”在IP传播中的关键性。夏雨荷花灯不出错、夏雨荷赛场却翻车，证明同一个IP在不同场景中的传播效果可能天差地别。

　　5. 对策

　　(1)建立城市品牌IP使用的“适格审查”机制。城市在重大公共场合推出代表性文旅IP前，应经过文化内涵、价值取向、场景匹配度三个维度的专业审查，确保IP内核与城市精神一脉相承，防止错位使用。

　　(2)深耕本土文脉，推动历史文化资源的创造性转化。济南及其他历史文化名城应将资源重心从“向外蹭流量”转向“向内挖文脉”，系统梳理本土历史人物、文化典故，结合现代审美和传播规律进行创造性转化和创新性表达，让历史名人“活”在当下、走进赛场。

　　(3)精准研判受众心理与传播场景，施行“一场一策”。区分“日常文旅打卡”“节庆花灯展览”“体育赛事展示”等不同场景的受众心理预期，制定差异化IP呈现和推介方案。

　　(4)将专业文化判断纳入城市形象传播的核心决策链。组建由文史专家、传播学者、文旅从业者、公众代表共同参与的决策咨询机制，避免行政部门单方面决策因缺少专业研判而出现偏差。

　　(5)借鉴宿迁等成功案例，强化场景匹配思维。学习宿迁在苏超赛场上对项羽IP的成功运用——不是展示其“悲情别姬”的一面，而是展现勇武豪迈的一面，使IP呈现与赛事氛围高度契合。