2018内蒙古公务员面试热点：老字号+电商,让记忆的味道绵延流长
发布时间：2018-06-06 16:03:16 内蒙古公务员考试网 来源：华图教育 
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热点概述
目前，在国内各家电商平台上，均有“老字号”商品出售，其中，天猫的姿态尤为进取。2017 年 9 月，天猫超市与北京近 30 家“老字号”品牌及名优品牌，共同启动“天字号计划”。在天猫超市开辟的 “北京老字号馆”上，百花蜂蜜、北京稻香村糕点、天福号酱肘子、信、远斋酸梅汤等品牌商品应有尽有。目前，在商务部认定的 1128 家“中华老字号”中，已有、600 多家进驻天猫。销售额、顾客数等数据显示，初步效果是相当显著的。不少几近失传的、工艺起死回生，找到商业化之路。更令人意外的是，七成“老字号”线上买家是 35 岁以下、的年轻人。可以说，天猫是“国家宝藏”的守护者。、平台作为一种基于外部供应商和顾客之间的价值创造互动的商业模式，构成了网状结、构，让生产者和消费者直接互动，由于处理信息能力极强而大大提高了效率，使得规模经济、效应发挥得更加淋漓尽致。从经济学角度看，“老字号”与电商平台对接卓有成效的最大奥、秘在于打破“信息不对称”。过去，辐射全国的“老字号”屈指可数，大部分“老字号”偏、居一隅。“线上+线下”模式有助于贯通分割的市场。正如吴裕泰的一位负责人所说，“茉莉、花茶好多外地人不是不爱喝，而是没喝过。”单靠这些传统品牌自己打造通道是非常困难的，、而这正是电商平台优势所在，反过来，数以千计的“老字号”也大大丰富了电商平台的货架，、可收“双赢”之效。
如同昆曲、京剧一样，“老字号”一直被传承和创新的两难所困扰。“倚老卖老”没有出路，然而，创新求变不是撞大运。电商平台提供的大数据为品牌提供了决策风向标。适应年轻人的口味，稻香村降低了 7%—8%的甜度;吴裕泰茶叶捧出了面向年轻人的新品“花草茶”，
让“老吴变小吴”。类似的生动事例还有很多。宏观来看，电商平台与“老字号”对接，顺应了中国市场的消费升级大势。在新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。依托电商平台，“老字号”才可能拓宽“私人订制”之路。
借助电商平台，有些“老字号”已进军海外，这是中国商品“走出去”的重要力量。随着中国国际地位日隆、影响力远播，全球消费者对中国“老字号”的兴趣也会与日俱增。它们的产品将不再主要用来抚慰海外华人的乡愁，而成为广受欢迎的消费品，正如过去日本、韩国经济起飞后，它们的传统文化产品冲击全球一样。但是，物流、支付、渠道将是横亘在“老字号”前面的“三座大山”，繁琐的关务和税务也会令它们头疼，在这些方面，电商平台正好扬其所长。
模拟题
在国内各家电商平台上，均有“老字号”商品出售，其中，天猫的姿态尤为进取。2017年 9 月，天猫超市与北京近 30 家“老字号”品牌及名优品牌，共同启动“天字号计划”。对于老字号企业+电商，你怎么看?
【参考要点】
1.能够正确认识老字号企业+电商。(凸显了“互联网+”背景下，老字号企业做大做强的出路，赞成。)
2.全面分析老字号企业+电商现象。(老字号”与电商平台对接打破“信息不对称”，贯通市场;电商平台与“老字号”对接，顺应了中国市场的消费升级大势，满足消费者个性化、多样化消费需求;借助电商平台，有些“老字号”已进军海外)
3.能够给出解决问题具体而可行的对策。(如：政府出台政策，对于老字号企业加大扶持力度;电商平台和老字号企业要进行深度的发展，例如完善物流、支付等方式，保证老字号能够顺利“触网”;老字号企业要充分考虑消费者的需求，对于原有工艺进行升级改造，同时推出不同营销方式，满足不同消费群体，特别是年轻消费群体的需求。)
4.其他合情合理的回答。
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（编辑：纳兰耽卿）
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